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华体会怎么下载:何谓新媒体_技术

2022年08月04日  |  来源:华体会app入口 作者:华体会在线登录

  新媒体这个词儿火了也有一段时间了,随着最近上头对于自媒体整治的各种举措,圈子里都在谈论自媒体红利结束的话题,自媒体迎来了蛮荒生长之后的常态发展状态,也是时候对新媒体的前世今生做一个简单梳理了。

  其实新媒体这个词儿的出现,得益于互联网技术出现,以及此项技术最早在媒体行业的广泛应用,催生了新媒体这个词儿。

  传统媒体,特别是根植于古登堡印刷机技术的传统报业,以及随着现代有线和卫星信号传输技术进步带来的电视业,都和技术元素有着或多或少的关联。

  然而,如果就价值创造主体而言,传统媒体的价值创造支撑力量,更多还是靠稀缺和垄断两大要素,技术价值在产业之中发挥的作用十分有限。

  而随着互联网技术出现和进步,全新的传播技术不仅仅是在技术实现手段上带来了改变,信息充分连接,高效连接,网络协同效应的产生,最终导致技术赋权给每一个社会个体的现实,让互联网技术带来的改变更加广泛和深远。

  互联网电子化传播技术应用,新闻门户,社会化媒体技术,新闻搜索技术,信息聚合技术等等的技术迭代,让媒体的实现手段不断革新,产生了最为初期的“新媒体”。

  随着互联网技术对于媒体行业的更深层次的改变,已经不仅仅停留在传播渠道和技术的变化,甚至是内容生产模式和组织模式的变革,以及媒体行业商业模式的颠覆和改变。

  此时的新媒体已经从新媒体形式的1.0认知阶段,到了新媒体机构、新媒体商业模式、新媒体内容的认知阶段的迭代,此时的新媒体拥有了更多的含义,媒体技术的新,商业模式的新,内容形式的新,互动模式的新,价值创造主体的新,等等等等。

  此时的新媒体虽然拥有诸多的新,核心还是会聚焦到新的商业模式和机构组织形式,突出体现在借助互联网技术能力的综合赋权,传统媒体单一的媒体内容生产,媒体产品广告承载的单一商业模式已经不能适应市场的要求,也无法实现一个企业盈利组织的自我生存下去。

  于是,新的延续生命的新媒体商业模式也应运而生。技术综合赋权带来的是新媒体机构和个体,能够借助技术赋权的红利,实现多元盈利模式的并行发展,并且能够实现多元盈利模式增加过程中的低成本投入,从而以多元收入支撑起来一个新媒体机构和个体的存在。

  曾经的传统媒体单一的广告商业模式,如今发展出多元的收入模式的集合,已经成为一个能够独立存在的新媒体组织的几乎标配。

  诸如广告,会议营销,知识付费,付费阅读,社群运营,数据库,舆情情报,内容营销,流量变现,内容电商,投资孵化,融资顾问,智库,会员制,打赏,渠道平台补贴,IP运营,数字版权,付费订阅……

  而且每种营收形式的实现都具备可行性,并且精准有效,最为重要的是低成本的行业标配,上到市场认可,下到互联网产品开发、销售定价体系等等,都拥有成熟的基础设施的保障,让新媒体机构和个体能够低成本的选择实施。

  2.0的新媒体,概括起来无非就是以媒体内容传播为基础业务,进而以低成本高效率可行性的模式,借助互联网技术基础设施平台的支撑,探索寻找多元的媒体变现模式,从而形成多元收入支撑起来的新媒体机构和个体的独立存在。

  而在这些2.0阶段的新媒体之中,那些拥有几个核心要素优势积累的新媒体,往往在解决了生存发展问题之后,正在朝着3.0阶段的新媒体进化。

  这些所谓的核心竞争力要素包括,自主把控的大流量平台入口,足够大量的统一细分标签的超级用户,足够穿透力和影响力的IP品牌形象,足够创新商业模式带来的唯一性优势,拥有垂直细分领域和垂直细分市场垄断地位的江湖地位,涵盖足够多元主体的最够大量的鲜活数据积累等等。

  这些核心竞争力优势的存在,使得当下的新媒体机构和个体,能够在未来在新一代的技术基础设施的支撑下(诸如赋能平台、用户管理系统、区块链技术、大数据技术、人工智能技术),实现基于一定核心用户主体,进行多元的和一站式的综合服务提供,从而诞生新一代的,基于新媒体入口的新型企业组织形式,所谓的新媒体3.0阶段。

  此种形式与当下正在另外一个维度发生的企业媒体化趋势相对应,被称之为媒体企业化,原来单一的媒体基因正在进行系列的进化,从单一媒体基因进化为基于媒体工具手段,形成固定的用户服务群体,进而实现基于特定用户群体的全新商业服务提供的企业的升级进化。

  此为新媒体的现实进化,所谓的新媒体也可以描述定义为,在传统媒体基础上做的迭代和改变的媒体存在形式,突出表现在新技术手段和技术赋权模式下,以低成本多元的,泛媒体收入模式支撑起来的媒体商业模式,也就是新媒体2.0阶段的显著特征为标志的新媒体。(完)

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